クックパッド

30代女性の3人に1人が利用する日本最大の料理サイト”クックパッド”を運営する日本のWeb/モバイルサービス企業。
クックパッドは、オリジナル料理レシピの投稿・検索ができるサイトとして1998年に誕生しました。
現在の投稿レシピ数は87万品を超え、日々料理する20-30代の女性ユーザーを中心に、月間1,069万人が利用しています。
クックパッドが最も使われている時間帯は、夕飯の買い物前後である16時前後。
外出先や店頭からでもアクセスできるモバイル版サイト「モバれぴ」と合わせて「食卓意志決定メディア」として、生活者のライフスタイルに密着したサービスを運営しています。
利用者同士のコミュニケーションも活発で、みんなの「食べたい!」「作りたい!」「美味しかった!」が日本で一番集まって流通している場所。それがクックパッドです。

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クックパッドについて

会社概要:クックパッド

社名 クックパッド株式会社
代表 代表執行役 穐田 誉輝
設立 1997年10月1日
所在地 東京都港区白金台5-12-7

特徴:クックパッド

メディアとしての側面

日々料理を行う20-30代女性からの認知度が非常に高く、663万人のユーザーがサイトに訪問する目的が明確。
ユーザー同士のコミュニケーションも活発、「食べたい!」「作りたい!」
「美味しかった!」声が日本で一番集まって流通している。
また日々の生活における意思決定メディアとしての性格も持ち合わせているため、サービス利用頻度も高く、かつ、継続的なのが特徴。

マーケティング企業としての側面

食品メーカーの総マーケティング予算は年間約3,000億円。
食品メーカーの販促活動において、同社メディアは既に不可欠な媒体となりつつある。
メディア上での純広告をはじめ、タイアップ企画やサイトとリアルを連動させたクロスマーケティング等で、数々のプロジェクトを成功させている。

【ケース1】
パナソニック様 / 電気圧力鍋のプロモーション
同製品を使用するレシピと、製品に対するユーザーの感想を元にページを構成
⇒ 10年分の電気圧力鍋の売上をキャンペーン期間中のみで計上するという驚異的なプロモーション効果を証明した

【ケース2】
ミツカン様 / プロモーション
お酢市場の60%のシェアもつミツカンとのプロジェクト。
同社の酢を賞品として、酢を使ったレシピを募集。
同時に店頭に並ぶ商品ボトルに、クックパッドのロゴとレシピ、QRコードを印刷したネックリンガーをつけた。
(QRコードを読み込むことによって、同社の商品を活用したレシピが検索できる仕組み)Webと店頭の連動で、酢の人気を訴求しつつ、新規顧客を呼び込むことに成功。

【ケース3】
ローソン様 / 商品開発 + 集客プロモーション
夏の健康維持に注目されるネバネバ食材(トロロ、オクラなど)を使用したレシピを募集し、受賞したレシピを共同開発してローソン店頭に並べる季節限定企画。
これにより、日ごろあまりコンビニを利用しない主婦層を店舗に呼び込むことに成功。

テクノロジー企業としての側面

2008年にサイトリニューアルした際、RonR(Ruby on Rails)による開発を実行。
世界最大規模のRailsサイトとして注目を集めており(日本国内で最大、世界で6番目の規模)、技術者同士の交流も積極的に展開。
ベストなサービスを提供するために、力を入れるべきテクノロジーに対しては投資を惜しまない。

事業概要:クックパッド

・料理サイト「クックパッド」及び携帯版サービス「モバれぴ」の企画・運営
・マーケティング支援事業
・広告事業
・会員事業(ユーザー課金型)

出版物:クックパッド

600万人の女性に支持されるクックパッドというビジネス

600万人の女性に支持されるクックパッドというビジネス

著者名:上阪 徹
出版社:角川SSコミュニケーションズ
出版年:2009年5月
1998年に始まったクックパッドのレシピ検索サービスは、今や600万人以上が利用する巨大サイトに成長した。一般のユーザーがレシピを検索するだけでなく、投稿して自分のレシピを公開することもできるのが大きな魅力。特に若い女性の利用が目立ち、30代では4人に1人がユーザーという。レシピ情報は今やどこでも手に入る中、何故このような人気を博したのか? 運営は? 収益構造は? 意外にも男性には知られていないこのサイトの秘密に迫り、新しいビジネスのあり方を探る。 amazonで購入する

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